Rea till vilket pris. Effekten av kriserna inom ekonomi i flera EU länder har varit tydliga i flera av de länder som ingår i Europa. Människor väljer att hålla i slantarna på ett annat sätt än tidigare, och handeln känner tydligt av hur medborgare påverkas av ekonomisk oro. För att komma i snurr med försäljning och förbättra tillväxten för verksamheten har allt fler klädföretag valt att ha rea i klass med den Amerikanska motsvarigheten midseason sale. Fenomenet har kommit till Sverige på senare år och det är allmänt uppskattat bland konsumenterna. Riskerna som kommer i och med detta handlar om att man underminerar marknaden vilket enligt vissa sakkunniga är farligt ur ett perspektiv om hållbarhet. Man väljer att minska priserna på varje plagg för att kunna omsätta så mycket varor som möjligt vilket innebär att man tjänar på kvantitet vilket hållbarhetsrelaterat är negativt. Det finns trender hos Svenska konsumenter att vilja ha produkter som utvecklats i hållbarhetstänk och på sikt kanske detta blir en räddning för en kvantitetsbetonad industri. För tillfället jublar nog många av oss och shoppar alla plagg vi kommer att behöva inför vintern och med julhandeln som hittills inte verkat påverkas av ekonomiska katastrofer kommer resultaten för de olika företagen rimligtvis landa på en bra nivå. På sikt kommer vi kanske kunna se en helt annan typ av handel vad gäller kläder och annat var man har ett annat fokus. Sakkunniga menar att klädbranschen måste höja värdet på plagg och erbjuda kvalitativa varor som i sin tur innebär en större vinst för varje artikel för bolaget som erbjuder detta.